新闻营销的特点和公关解释
新闻营销是
最权威的宣传形式
最客观的宣传手段
最经济的宣传方法
一、 新闻营销产生背景：
1. 如何使企业形象宣传独树一帜？
在信息时代，宣传自我已成为众多商家必不可少的竞争手法。当充斥在大街小巷、各类媒体的广告“繁花渐欲迷人眼”的时候，如何能在这些漫天飞舞的信息中将企业的自我价值以独树一帜的形象宣扬出去，开始成为许多现代企业家共同思考的问题。
中国新闻营销策划网：www.zgxwyx.com
2. 如何用新颖、可靠的形象让自己的产品与服务出现在顾客面前？如何让顾客对产品产生更多的领先感和信赖度？
在消费者选择商品越来越理性的时代，在消费者挑剔商品越来越严格的时代，如何用新颖、可靠的形象让自己的产品与服务出现在顾客面前？如何让顾客对产品产生更多的领先感和信赖度？方式很多，而我们所推荐的，就是科学地利用官方媒体的权威性与公正性，以新闻策划的形式为企业做出最好的报道与宣传。
二、 新闻营销概念和含义
1. 新闻营销的核心——新闻策划
什么是新闻策划？
新闻策划是以客观公正的视角，发掘新闻亮点，策划热点事件，用最佳的策划手法将某事物打造成社会焦点的一种全新的宣传方法。由于具备了权威性、热点性，新闻策划具备了任何其他广告手法所不可比拟的宣传优势，也成为了商家投放宣传计划时最迫切需要，却可遇不可求的选择。
新闻策划的特点——客观性、公正性、权威性、新颖性
顾名思义，新闻策划是一种以通过对新闻事件的报导来传达宣传信息的宣传方式，和狭义的广告宣传有很大的不同：首先，新闻策划追求的是一种客观公正性。正是因为具备了这个特性，它的权威性才被广大受众所接受和信服。其次，新闻策划还要体现出报导对象的新颖性，要与时代合拍，这就要求新闻策划必须在与时事结合的情况下来进行，并因势利导地将企业所需要传达的信息以最适当的角度和时机出现在人们面前而不仅仅是只要发布了就
新闻策划的传播效果——直接打动人们的心理
新闻策划的价值就在于此，它是众多宣传方式中，真正把人们喜闻乐见的信息形式和企业所需要宣传的东西结合起来的产物。正因为人们爱看，宣传才会发挥效力，并直接打动人们的心理。而铺天盖地的广告，并不能像新闻般真正突破人们的心理封锁线，这也正是新闻策划的魅力所在。
2. 新闻营销与广告的区别：
新闻营销与广告相比，它更具有新闻的特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌讯息产生联系，运用大量的数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它更具有广告的特征，标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联，产生广告传播功能。因此“新闻营销”更具可读性与可信度，有效提升传播的感染力、影响力和社会关注度。
三、 新闻营销优势传播特点：
1. 具有垄断性：
新闻不是软文广告，不是公关公司的版面宣传，而是新闻界业内人士通过内部渠道建立的近乎垄断性质的宣传途径。只有真正的好新闻配合广泛的媒体渠道才能完全做到这一点。
2. 具有强大的宣传优势和其他宣传方式比起来，专业新闻策划的优势是独特的
实时性： 新闻不是广告，结合时事打动人，因势利导引导人是其优越之处，而要做到这一点是需要专业策划的；
强调性：只有针对企业，针对产品、针对服务而挖掘出来的新闻才是真正能宣传好企业的新闻，这是需要以专业的新闻眼光结合企业自身背景资料才能做到的；
联动性：只有真正的好新闻才能得到传媒的广泛认同，经过专业策划后发布的新闻在我们本已稳固的传媒渠道中将畅行无阻，决不象一般的发布那么处处受制于人；
阅读率：传媒之所以吸引人靠的不是广告的堆积，而是具有影响力的信息。只有真正的新闻策划才能具备这些条件，成为人们喜闻乐见的东西；
整合性： 和一般的新闻发布会形式比起来，经过周密策划部署的新闻发布会更能达到其预想的效果，极大地减小了可能产生的变数，使信息的发布稳定性有更佳的保障。
3. 投资少、营销大：
稍微比较后就会发现，新闻宣传的成本和收益率几乎是所有宣传方式中最高的。在巧妙地利用了官方媒体的现有优势的情况下，新闻策划已成为最经济而有力的宣传武器！
四、 新闻营销传播范围：
1. 平面媒体：报纸、杂志、专业期刊、网络媒体；
2. 立体媒体：电视、广播；
媒体范围：经济类、都市类、消费类、大众类、科技类等。
覆盖全国各省市，联络总量达1000多家媒体。为客户提供日常、紧急状态、危机公关、项目传播等发稿任务、专栏联络、选题配合等全方面媒体合作。
五、 新闻营销流程：
1. 新闻营销流程：由新闻事件挖掘制造、新闻宣传稿件制作、新闻媒体联络与发布、样报收集与整理四部分组成。
2. 新闻采访工作：我们的新闻采访工作是在深入采访企业和行业资料及市场当今动态后，将以敏锐的眼光对企业宣传点中具有新闻价值的信息给予充分的挖掘和捕捉，并将之与广大目标受众所需要的信息结合起来，使之真正成为受欢迎的新闻，以最好的形式体现出企业所想宣传的东西。
六、 新闻营销传播机构：
北京博智得国际咨询有限公司
1. 我们的服务团队：
我们是热爱新闻事业，愿意投身品牌建设的新闻从业人员，我们机构的成员汇聚了各个媒体的精英，包括新华社的在职记者、编辑，中央电视台的前沿记者、北京电视台的编导、广播电台的导播、人民日报、工人日报、经济日报、农民日报等各大主流媒体的主编、主任记者、高级编辑等众多新闻在职从业人员，我们以媒体俱乐部的形式集会，论时世、谈热点、说产品、话品牌，我们相聚源于共同的职业，我们相聚独家创导了全新的传播理念、操作模式和营销方法论。指在营销活动中有效地综合运用新闻策划手段，众多新闻媒体传播渠道双管齐下，创造最佳的传播效能。通过新闻的形式和手法，多角度、多层面诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策、突出品牌形象，强调产品核心卖点。这种模式非常利于引导市场消费概念，在较短时间内快速提升产品知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
2. 我们的承诺：
我们运用自己在新闻营销领域积累的经验、资源和团队，通过对新闻公关服务和品牌营销传播的深刻理解，为客户带来创新的新闻公关技术和愉快的新闻公关服务体验。
3. 我们的期望：
我们每一次精心策划的新闻事件，将逐步帮助客户提升在行业和客户中品牌认知，增进和客户的关系，推动公司目标的实现并让客户的竞争对手不断感受到客户的品牌压力。
